Чтобы отпраздновать запуск новой модели adidas Stan Smith - классического силуэта, воссозданного из переработанных материалов, Louder разработал интегрированную кампанию, привлекающую людей к проблеме переработки пластика в простой и игровой форме. Вот почему мы создали собственный мини-завод по переработке пластика в retail-пространстве и запустили CAPCYCLING — собственную программу по переработке пластиковых крышечек от бутылок и превращению их в дизайнерские предметы от adidas Stan Smith.

Приходя в магазин, потребитель не просто менял крышки, но и участвовал во всем процессе переработки пластика.

За это он также получал шанс выиграть эксклюзивный подарочный набор  Stan Smith в коробке из переработанного пластика.

Чтобы анонсировать кампанию, мы решили объединить силы с неожиданным селебрити — Андреем Бахметьевым, ведущим телепередачи «Очумелые Ручки» и пионером DIY России, который еще в 1990-х научил целое поколение превращать пластиковые отходы в полезные предметы обихода.

Мы воскресили шоу вместе с Андреем и статусными лидерами мнений (Юрий Дудь, Gone.Fludd, Manizha) — и вместе с ними показали работу нашего мини-завода в простой и игровой форме.

Кампанию также поддержали и лидеры мнений — эко-активисты присоединились к нашему движению и создали собственные дизайнерские предметы adidas Stan Smith.

Всего за месяц мы переработали свыше 20000 пластиковых крышек — а по окончанию кампании переработали все пластиковые конструкции и отдали талисмана кампании, плюшевого лягушонка Кермита, в детский дом.

Конечно, быть зеленым нелегко. Но кто сказал, что это не может быть весело?