Новой столицей русской моды объявлен Екатеринбург — именно туда съехались редакторы западных изданий, байеры крупных концепт-сторов и московские хайпбисты.

«Гоша Рубчинский — единственный мужчина, ради которого я готова вытерпеть такую температуру», — написала о 17-градусном морозе автор Dazed Эмма Хоуп Олвуд. Ей и еще пяти десяткам человек выпала возможность увидеть показ Gosha Rubchinskiy лично, остальные фанаты марки следили за трансляцией снаружи «Ельцин Центра». Показ осенне-зимней коллекции Рубчинского был сделан в формате иммерсивного шоу: гости могли свободно перемещаться по пространству и даже преследовать дефилирующих моделей.